Ekuinoks Sudah Jahat
Minggu lalu, berita tersebar bahawa Stephen Ross, pengerusi The Related Companies, syarikat yang memiliki jenama kecergasan Equinox dan SoulCycle, ditetapkan untuk menjadi hos Donald Trump pada pengumpulan dana dengan harga tiket dalam pertengahan enam angka.
Pada pengumpulan dana itu, Trump mengejek loghat Asia dan terus bersekutu dengan dirinya autokrat maut .
gay dimana - mana telah menelefon dan menghantar e-mel kepada gim tempatan mereka, berjanji untuk membatalkan keahlian mereka. Dan tidak mengapa. Cantik. Hebat. Saya seorang peminat memalukan secara terbuka sesiapa sahaja yang memberikan sepeser pun kepada Ketua Cheeto; sebarang tindakan yang menyukarkan untuk menyokongnya boleh membantu menamatkan larian autoritariannya di Rumah Putih dengan lebih cepat.
Tetapi menonton gay kaya di bandar liberal seperti Hollywood Barat menganjurkan boikot gimnasium $200+-sebulan mereka secara terbuka adalah detik yang, bagi saya dan ramai orang aneh kelas pekerja yang saya kenali, disengat dengan ironi yang bersempadan dengan sindiran. Saya bersetuju dengan boikot itu. Tetapi bolehkah kita bercakap tentang bagaimana Equinox adalah ruang yang kacau sebelum ini?
Ekuinoks, dengan sifat kosnya yang terlalu tinggi, adalah jenama berdasarkan eksklusiviti, sejenis penjagaan diri berbau kayu putih yang hanya mampu dimiliki oleh orang kaya. Jangan ambil kata-kata saya untuk itu; ia ada di gim sendiri pemfailan SEC : Ahli sasaran kami ialah seorang profesional yang berpendidikan tinggi berumur antara 25 dan 55 tahun dengan pendapatan budi bicara yang ketara dan yang menganggap kecergasan sebagai bahagian penting dalam gaya hidup aktif mereka. Di bahagian lain dalam dokumen yang sama, mereka menggambarkan pelanggan mereka sebagai pengguna yang mendiskriminasi dengan pendapatan budi bicara yang ketara.
Syarikat induk Equinox ialah jenama hartanah The Related Companies. Kumpulan ini sering membuka cawangan gim dalam kompleks pangsapuri mewah yang dibina, seperti lokasi utama di Hudson Yards . mengikut Dokumen Syarikat Berkaitan sendiri , kemudahan ini kemudiannya digunakan untuk membantu memacu penyewaan dan jualan.
Equinox ialah jenama mewah, terlalu mahal untuk golongan pekerja, digunakan untuk menjual hartanah bantuan yang harganya terlalu mahal untuk golongan pekerja. Ini adalah taktik langsung Donald Trump 1980-an , dengan vodka dan stik serta syarikat penerbangan dan kasino sebagai penanda mewah yang digunakan untuk membantu menjual pangsapuri di Manhattan.
Tahu tak? Ross juga mempunyai kepentingan kewangan di Menara Trump. Dan sudah tentu: Ross dan Trump telah berkawan sejak tahun 80-an, dengan Ross menggunakan persahabatan dengan Trump ini , bukannya dasar Trump, untuk menggambarkan sokongannya kepada presiden.
Saya pernah ke Equinox sekali, dengan rakan yang kerjanya menanggung kos keahliannya. Ya, gimnya bagus. Baunya lebih baik - atau sekurang-kurangnya lebih kaya - daripada NYSC saya yang sederhana. Ia juga tidak semata-mata putih seperti yang dijangkakan; ramai orang kelas menengah atas dan orang kaya warna menjadi ahli.
Perasaan gim, bagaimanapun, adalah seperti sebuah kelab elit, yang betul-betul seperti itu. Sebagai seseorang yang dibesarkan di bandar ladang Barat, ruang ini sentiasa membuatkan saya berasa tidak sesuai. Lelaki di sekeliling saya di Equinox sebahagian besarnya sesuai dengan jenis badan yang kita semua diajar untuk bercita-cita. Saya kurus dan melawan perut bir yang kecil; Saya tidak berdiet atau mengurangkan karbohidrat. Disebabkan saya berkulit putih dan mempunyai masalah undercut, tiada siapa yang menyedari bahawa saya bukan ahli Equinox, tetapi saya tidak pernah berasa selesa di sana, seolah-olah saya adalah sebahagian daripadanya.
Walaupun serangan Trump terhadap semua orang yang bukan lurus, kulit putih dan lelaki menjadikannya tidak popular dalam komuniti gay, tarikannya terhadap kekayaan, belia, kuasa dan keseronokan mencerminkan beberapa nilai paling tidak selesa yang meresap dalam budaya kita.
Janganlah kita terkejut apabila nilai kita sendiri sebagai sebuah komuniti — kami perkauman, kami kelasisme, kami elitisme, kami perselingkuhan, kami kebimbangan badan — dipantulkan kembali kepada kami dan kami tidak menyukai penampilan kami, sesuatu yang tidak dapat disembunyikan walaupun oleh six pack.
Budaya yang meresap keluar dari Ekuinoks, melalui ahli dan pengiklanannya, bukan sekadar kekayaan. Kempen pengiklanan oleh jenama itu mengidamkan kejantanan tertentu yang berbahu lebar, enam padat, ideal kecantikan berbaju lemak dua peratus. Sudah tentu, dismorfia badan dan isu berkaitan penampilan lain telah lama menjejaskan komuniti gay secara tidak seimbang . Orang aneh dari semua jantina mengalami risiko gangguan makan yang lebih tinggi.
Adakah semua kemewahan bermasalah? Semua gim? Semua kesenangan? Saya dibesarkan sebagai kelas pekerja, tetapi kira-kira setahun yang lalu, saya akhirnya mendapat pekerjaan yang stabil dalam bidang akademik yang membolehkan saya hampir tidak menanggung kos sara hidup saya di New York.
Pelembap muka setiap malam saya, pada $12.99 sebotol? Keahlian NYSC $60 sebulan saya? Perjalanan saya untuk melawat rakan-rakan di Los Angeles? Bukankah saya sama sahaja dengan gay Equinox?
Inti dari kemewahan ini tidak sama dengan Ekuinoks. Mereka tidak wujud dalam cara yang mengecualikan orang miskin dan kelas pekerja daripada penyertaan. $250 sebulan, setiap bulan, untuk gim menjadikan ruang itu tidak mampu dimiliki walaupun untuk orang kelas menengah yang aneh seperti saya.
Mungkin ada tiada kepenggunaan beretika di bawah kapitalisme lewat. Tetapi model perniagaan Equinox menggunakan gim eksklusif untuk menjual pangsapuri mewah amat berbahaya. Meninggalkan Ekuinoks sentiasa perkara yang betul untuk dilakukan.
Yang mengatakan, menentang Trump membolehkan golongan liberal kaya menjadi platform untuk mementingkan diri sendiri tanpa menyoal siasat bahaya yang dilakukan oleh kekayaan mereka sendiri. Ekuinoks gay adalah sentiasa memacu keuntungan untuk syarikat yang menjadikan West Side of Manhattan menjadi pusat membeli-belah mewah.
Ini adalah pilihan yang kita buat apabila kita membeli jenis Equinox mewah untuk dijual. New York seperti Hudson Yards, pusat membeli-belah seperti pusat beli-belah di mana-mana tempat lain. Satu-satunya orang kelas pekerja? Pekerja perkhidmatan.
Saya tahu bahawa Stephen Ross memiliki banyak syarikat, termasuk gim Blink, pilihan gim yang murah. Saya 100 peratus di sini kerana memboikot mereka semua, untuk menekan Ross.
Dan boikot ini sememangnya penting. Hampir mustahil untuk mengurangkan arus perubahan dalam pergerakan sosial semasa ia berlaku, tetapi iklim politik perkara yang sangat penting, dan boikot - malah yang tidak menjejaskan keuntungan syarikat - boleh merosakkan dengan teruk reputasi mereka . Ekuinoks adalah penting untuk projek Syarikat Berkaitan yang lebih besar terutamanya kerana persatuan jenama positif yang dihasilkannya.
Mari kita seret namanya melalui lumpur, kemudian, dan bukan hanya kerana Trump. Keseluruhan projek Syarikat Berkaitan mencerminkan dengan teliti usaha niaga hartanah Trump di New York. Politik Ross adalah penjelmaan Trump.
Gay boleh mendakwa kejahilan sebelum ini. Masa itu telah berlalu dengan gembira. Mereka yang kekal sebagai gay Equinox sedang menjelaskan politik mereka.
Penjagaan diri adalah balsem yang indah, dan ia boleh membuat kita terus berjuang. Kemewahan, atau perkara yang terasa mewah, boleh menjadi hadiah kepada diri kita sendiri, dan boleh membantu kita pulih daripada serangan berita harian iaitu 2019.
Tetapi jangan kita samakan penjagaan diri dengan kekayaan. Janganlah kita menghabiskan hidup kita bersembunyi dari kelas pekerja dan orang miskin melainkan mereka dibayar untuk berkhidmat kepada kita. Janganlah kita terkejut apabila nilai kita sendiri sebagai sebuah komuniti — kami perkauman, kami kelasisme, kami elitisme, kami perselingkuhan, kami kebimbangan badan — dipantulkan kembali kepada kami dan kami tidak menyukai penampilan kami, sesuatu yang tidak dapat disembunyikan walaupun oleh six pack.