Pedang Bermata Dua Korporat, Kebanggaan Dikomersialkan

Tidak lama dahulu jika anda ingin membeli barangan bertemakan Pride, anda perlu mencari kedai khusus yang turut menjual peralatan jimat, mainan seks dan lucah dalam DVD. Pada tahun 2019, sebaliknya adalah benar; berjalan di mana-mana jalan di New York City, di mana peratusan keluar mengundi terbesar dalam sejarah Pride dijangka untuk ulang tahun ke-50 Stonewall dan World Pride pada hujung minggu ini, dan cuba elakkan daripada melintas di bawah lengkungan pelangi di mana-mana, dari tebing ke bodegas ke palang lurus.



Mania Corporate America's Pride telah mencapai tahap baharu yang tidak masuk akal ( gusi sihat, sesiapa? ), dan telah ditemui secara bergilir-gilir tanpa kekurangan ambivalensi dan keraguan daripada komuniti aneh. Tetapi walaupun kita melelapkan mata pada kempen pengiklanan Pride di mana-mana, daripada syarikat kabel dan kad kredit kepada kedai ubat dan pakaian, ramai di antara kita mungkin berhenti seketika untuk tertanya-tanya jika mereka mempunyai pakaian beraksen pelangi itu dalam saiz kami, atau tertanya-tanya bagaimana keterlihatan di mana-mana mungkin telah menjejaskan pengalaman kita sendiri membesar dan keluar.

Tanda Amazon pada perarakan kebanggaan.

Jamie Taete



Kritikan dari dalam komuniti LGBTQ+ terhadap pengkomersilan Pride adalah pelbagai, sah dan bukan betul-betul baharu. Tetapi apabila pengkorporatan Pride mencapai tahap demam (dan jenama bersedia untuk beralih kepada strategi pemasaran baharu bulan depan), bahaya sebenar terletak pada sebarang andaian bahawa keterlihatan komersil menyamai kemenangan dalam pergerakan untuk hak LGBTQ+, dan kehilangan pandangan tentang siapa telah dikecualikan daripada persamaan itu selama ini.



Apa yang kita lihat dari segi pengkorporatan dan pengaruh pengguna adalah pada tahap yang besar hasil logik sepenuhnya dari gerakan hak gay yang didasarkan pada satu siri pembaharuan — perundangan, kehakiman dan budaya — semuanya [menjurus ke arah] penerimaan, kata Michael Bronski, Profesor Amalan dalam Media dan Aktivisme dalam Kajian Wanita, Jantina dan Seksualiti di Universiti Harvard. Kewarganegaraan penuh di Amerika sentiasa didasarkan pada keupayaan untuk mengambil. Jadi mengapa ia berbeza untuk orang LGBTQ?

Pengiktirafan sebagai pangkalan pengguna adalah ciri kemajuan minoriti di Amerika. (Bronski memetik contoh langsir renda Ireland pendatang, yang melanggar halangan kepada penerimaan melalui kuasa beli). Hakikat bahawa komuniti aneh dan sekutunya telah mencapai pengaruh yang mencukupi untuk menjamin kebanjiran kempen nasional sudah tentu merupakan peristiwa penting. Penentang anti-LGBTQ+ telah lemas, dan lebih ketara, kehilangan perniagaan mereka dianggap berbaloi oleh syarikat yang menggembar-gemburkan promosi pelangi. Sesetengah jenama telah menutup penentang dengan pertimbangan nilai yang mereka sendiri telah menjadi tular, seperti yang dilakukan oleh Ax awal bulan ini.

Pelekat Mickey Mouse pada perarakan kebanggaan.

Jamie Taete



Hujah-hujah terhadap pemasaran Pride adalah sejajar dengan jangkaan kapitalis kami yang lewat bahawa jenama mencerminkan nilai kami dengan cara sebenar tanpa nampaknya tanpa segan silu memilihnya. Ini termasuk tuduhan oportunisme (mengapa hanya menyatakan sokongan kepada masyarakat pada bulan Jun?), kepura-puraan (bagaimana sebenarnya syarikat-syarikat ini memperlakukan pekerja yang aneh? Adakah mereka menderma bertentangan dengan kepentingan kita?), ketidakjujuran (siapa mengatakan ungkapan sekutu yang mana yang tulen dan yang mana rampasan wang tunai secara terang-terangan?) dan sudah tentu, tamak (berapa banyak, jika ada, daripada keuntungan mereka pergi untuk menyokong tujuan?). Menghuraikan niat setiap jenama boleh menjadi kerja yang rumit tetapi perlu untuk memastikan setiap satu bertanggungjawab terhadap kritikan ini. Maklumat Popular baru-baru ini mengeluarkan laporan yang mengenal pasti tidak kurang daripada sembilan syarikat yang telah menyatakan sokongan pemasaran untuk komuniti aneh selepas menderma $1 juta atau lebih kepada ahli politik anti-LGBTQ+ dalam kitaran pilihan raya yang lalu, termasuk syarikat seperti AT&T, Home Depot, Pfizer dan banyak lagi.

Hujah yang lebih luas juga mengambang pada falsafah. Ramai yang menganggap penggabungan pemberontakan politik untuk keuntungan korporat bertentangan dengan semangat penentangan. Itulah salah satu dorongan motivasi di sebalik Queer Liberation March tahun ini, acara Pride alternatif di New York City yang akan berlangsung pada pagi perarakan Pride utama New York. Dianjurkan oleh Gabungan Kebanggaan Tuntut Semula , acara itu bertujuan memperbaharui fokus pada akar politik Pride. Menjadi jelas kepada kami bahawa kumpulan terpinggir perlu ditingkatkan, kata Terry Roethlein, seorang sukarelawan media untuk Reclaim Pride Coalition. Perarakan Pembebasan Queer akan bebas daripada kehadiran polis dan pengapungan korporat yang cenderung mendominasi perarakan utama di bandar itu.

Bendera Tinder pada perarakan kebanggaan.

Jamie Taete

Apakah jenis kanak-kanak LGBT berpendapatan rendah yang menghadapi masalah di rumah, atau mungkin gelandangan, boleh [mempunyai $125] pergi berjumpa Grace Jones [di acara Pride Island di New York City]? kata Terry Roethlein.

Roethlein menyatakan kehadiran Pride banyak jenama utama sebagai gimik pengiklanan. Mereka mungkin melakukan perkara yang positif, tetapi mereka menggunakan sebahagian besar masa, kehadiran jalanan dan kehadiran skrin untuk mengiklankan jenama mereka, katanya. Dan dia percaya sambutan itu gagal untuk menjadi inklusif sepenuhnya pada beberapa peringkat akibatnya. Apakah jenis kanak-kanak LGBT berpendapatan rendah yang menghadapi masalah di rumah, atau mungkin gelandangan, boleh [mampu] pergi berjumpa dengan Grace Jones? dia bertanya, merujuk kepada New York City Acara Pulau Pride , di mana tiket bermula pada $125.



Pergerakan LGBT pada asasnya merupakan gerakan kelas pertengahan kulit putih untuk pembaharuan, kata Bronski, yang telah bekerja sebagai aktivis hak gay sejak 1969. Setelah ia dikooptasi sebagai usaha komersial, Pride hanya meluas kepada mereka yang boleh menggunakan perdagangan itu, meninggalkan populasi aneh yang paling terdedah — mereka yang memerlukan advokasi, perlindungan dan tindakan sebenar — keluar dari gambaran sepenuhnya. Dan sementara banyak kempen Pride korporat berusaha untuk menderma hasil kepada organisasi LGBTQ+, hakikatnya perdagangan menghasilkan perdagangan, melebarkan jurang antara siapa yang boleh dan tidak boleh menggunakan Pride pada mulanya, dan mengalih perhatian daripada fakta bahawa derma hanyalah satu. sebahagian daripada persamaan kemajuan.

Bendera Airbnb pada perarakan kebanggaan.

Jamie Taete

Walaupun terdapat banyak perkara untuk meraikan setengah abad ke dalam gerakan untuk hak LGBTQ+, terdapat banyak kerja keras yang perlu dilakukan. Itu benar terutamanya bagi mereka yang paling terdedah di kalangan kita, termasuk orang trans (yang menghadapi masalah yang berterusan epidemik keganasan dan pembunuhan anti-trans), orang kulit berwarna, dan mereka yang tidak mempunyai rumah atau harta benda. Bahayanya adalah jika anda pernah berkata, ‘50 tahun, Kebanggaan Dunia, Stonewall 50: Kami telah melakukannya, pertempuran telah berakhir.’ Jelas sekali itu tidak berlaku, kata Bronski. Tetapi konflik dalam mana-mana gerakan sosial, seperti pembentukan Gabungan Kebanggaan Reclaim atau pelbagai perselisihan pendapat mengenai kesan pengaruh korporat, adalah yang mendorong kemajuan. Pergerakan bergerak ke hadapan kerana perbincangan, dan juga konflik di dalamnya, kata Bronski. Pergerakan berlaku kerana ketegangan. Jadi apa jua pendirian anda — bangga, berkuasa, marah dan/atau bersedia untuk berpesta — bawa ke jalan raya dan berikrar untuk terus maju. Kami akan berjumpa anda di sana.